Vandaag de dag wordt van het onderwijs steeds meer gevraagd. Ook de keuze voor een school reikt verder dan enkel de locatie. Om leerlingen aan te trekken en te behouden is het belangrijk dat de school een aantrekkelijke belofte maakt en die natuurlijk ook na komt. Zo kan een school een krachtige en onderscheidende positionering in de markt innemen.

Hoewel scholen veel aandacht besteden aan de kwaliteit van hun onderwijsprogramma, is het ‘buiten' vaak onduidelijk wat die school zo bijzonder maakt. De school wordt voor een groot deel ‘gemaakt' door de leerkracht voor de klas en de inzet van alle ondersteunende medewerkers. Ondanks alle gezamenlijke afspraken bestaan er vaak nog grote verschillen in ideeën over goed onderwijs en de daarbij gehanteerde waarden.

Het is dus van groot belang dat scholen zich vanuit een duidelijke visie en positionering onderscheiden. Een belofte aan de markt die gebaseerd is op unieke en sterke waarden: ‘Waar staan we voor? Waarom moeten leerlingen of ouders voor ons kiezen?'

Een krachtig merk ontstaat niet vanzelf maar moet worden gebouwd. Door de specifieke merkwaarden van de school te ontdekken, te verankeren in concreet gedrag en beleid en dit structureel uit te dragen creëert de school een onderscheidende en duidelijke markpositie. Dit wordt ook wel 'internal branding' genoemd.

Professionals van Edux Management Consultancy begeleiden scholen in hun merk- en marketingbeleid. Van de ontwikkeling van een krachtige merkpositionering tot en met een inspirerend internal branding traject waarin cultuurverandering centraal staat. Het opstellen van een strategisch marketingbeleidsplan en begeleiding in de uitvoering en concretisering ervan behoort tot de mogelijkheden.